وزارت دادگستری آمریکا: گوگل باید ابزارهای تبلیغاتی خود را بفروشد!

وزارت دادگستری ایالات متحده پیشنهاد کرده است که گوگل باید بازار تبلیغاتی AdX و سرور تبلیغاتی DFP خود را واگذار کند. این پیشنهاد پس از آن مطرح شد که یک قاضی فدرال اعلام کرد گوگل به‌طور غیرقانونی در دو بازار فناوری تبلیغاتی آنلاین تسلط دارد. دادگاه برای رسیدگی به این موضوع در سپتامبر تعیین شده است و هدف از این پیشنهادات، پایان دادن به انحصار گوگل و بازگرداندن رقابت به بازارهای مبادله تبلیغاتی و سرور تبلیغاتی ناشران است. گوگل اعلام کرده که از راه‌حل‌های رفتاری مانند ارائه پیشنهادات در زمان واقعی به رقبا حمایت می‌کند، اما معتقد است که دادستان‌ها نمی‌توانند به‌طور قانونی گوگل را مجبور به فروش بخش‌هایی از کسب‌وکار خود کنند. این پیشنهادها برای واگذاری ابزارهای فناوری تبلیغاتی گوگل، بنا به گفته لی-آن مول‌هالند، معاون رئیس امور تنظیمی گوگل، فراتر از یافته‌های دادگاه است و می‌تواند به ناشران و تبلیغ‌کنندگان آسیب برساند. AdX یا Ad Exchange بازاری است که در آن ناشران می‌توانند فضای تبلیغاتی فروخته نشده خود را به تبلیغ‌کنندگان عرضه کنند. سرورهای تبلیغاتی ناشران نیز پلتفرم‌هایی هستند که توسط وب‌سایت‌ها برای ذخیره و مدیریت موجودی تبلیغات دیجیتال خود استفاده می‌شود. سال گذشته، گوگل برای پایان دادن به تحقیقات ضدانحصاری اتحادیه اروپا پیشنهاد فروش AdX را داد، اما این پیشنهاد توسط ناشران اروپایی به‌عنوان ناکافی رد شد. /